"Postarajmy się o wspaniałe plakaty w 2008 r."

W tych dniach zapada wiele noworocznych postanowień - czas zatem, aby postanowić sobie,że w nadchodzącym roku jeszcze lepiej będziemy wykorzystywać możliwości reklamy zewnętrznej. Oto czteropunktowy plan opracowany na podstawie rad międzynarodowych liderów w branży, który może okazać się pomocy w przygotowaniu znakomitych plakatów w kolejnych 12 miesiącach.

Punkt 1: Zachowajmy prostotę

Ten temat zawsze wywołuje burzliwą dyskusję przy okazji omawiania kwestii tworzenia znakomitych plakatów. Autor plakatu ma do dyspozycji olbrzymią powierzchnię, ale jej zadaniem jest szybkie przekazanie komunikatu konsumentom. Podobnie jak każda reklama, billboard potrzebuje dobrego pomysłu. Sam plakat sprawdza się jednak najlepiej, kiedy pomysł jest jeden i jako pojedynczy, klarowny komunikat dominuje na całej powierzchni. Siła plakatu zostaje poważnie osłabiona, jeżeli zostanie on przeładowany zbyt wieloma elementami. Powszechnie wiadomo, że wystarcza maksymalnie 5 słów - a zasada ta poparta jest wieloletnim doświadczeniem.

Punkt 2: Trzymajmy się zasad

Uzupełnieniem trafnego i zwięzłego komunikatu powinien być prosty i przejrzysty obraz. Plakaty to nie to samo, co wielkoformatowe reklamy gazetowe, ale bez względu na to, ile razy ta podstawowa prawdajest przypominana, to właśnie tak one często wyglądają.

Istnieją także ugruntowane i sprawdzone zasady użycia kolorów i właściwej czcionki na plakatach. Wytyczne te nie są arbitralne. Powstawały stopniowo i na wielu różnych rynkach. Wiadomo, że "zasady są po to, aby je łamać", ale jeżeli mamy postanowić sobie, że będziemy działać wbrew racjonalnymwytycznym, musimy być pewni, że takie alternatywne podejście sprawdzi się pod względem siłyoddziaływania, przejrzystości i podstawowej widoczności.

Punkt 3: Trzymajmy się tematu

Plakaty często stanowią jedynie część zintegrowanej kampanii medialnej, obejmującej telewizję, radio, prasę oraz komunikaty w punktach sprzedaży i Internecie. Jednak plakaty mają unikatowy charakter i pełnią unikatową rolę w całej kampanii. Wymaga to dokonania specyficznej interpretacji zasadniczegokomunikatu na potrzeby nośnika reklamy zewnętrznej, a nie tylko przeniesienia go na ów nośnik. Znakomite plakaty muszą sprawdzać się na własnych warunkach i we własnym, szczególnymkontekście. Fakt, że komunikat kampanii jest przekazywany w plenerze, w wielkim formacie i ma trafić do odbiorców w ruchu, wymaga uwzględnienia tych czynników przy opracowywaniu plakatu, którego styl musi różnić się od stylu odpowiedniego do telewizji oglądanej w domu lub czasopisma wertowanego w fotelu.

Part 4: Wykorzystujmy nośnik z polotem

W maksymalnym wykorzystaniu możliwości reklamy zewnętrznej nie chodzi oczywiście jedynie o stworzenie koncepcji do jednego formatu. Oferta dostępnych obecnie rozmiarów plakatów - od 12x3 poprzez citylighty po reklamę na środkach transportu i billboardy przewijane - oznacza, że do konsumentów można trafiać z komunikatem handlowym w różnym czasie, w różnych miejscach i na różne sposoby, zachowując jego spójność i konsekwencję. Warto podkreślić, że każdy z poszczególnych formatów wymaga choćby chwili skupienia się na tym, czy w pełni wykorzystano jego potencjał. Nie każdy element warstwy kreatywnej musi sprawdzać się w każdym formacie. Czasem pokazując niewiele mniej, można osiągnąć znacznie większy efekt.

Kolejną okazją do wykazania się polotem w reklamie zewnętrznej jest możliwość nawiązywania do bieżących tematów. Dzięki krótkiemu czasowi druku i plakatowania na polskim rynku pojawiają się prawdziwe szanse - niedostępne w reklamie telewizyjnej - uzyskania niezwykle silnego oddziaływaniadzięki odniesieniu się do aktualnych wydarzeń i być może ich humorystycznym skomentowaniu. Drukarnia plakatów powinna w tym zakresie współpracować z zespołem kreatywnym przy opracowaniu szybko drukowanych, krótkoseryjnych plakatów o zróżnicowanym przesłaniu, które maksymalnie wykorzystują pomysł odnoszący się do sytuacji dziejącej się "tu i teraz". Takie szanse mogą faktycznie pomóc w promocji tożsamości marki i nawiązaniu szczególnej więzi między marką a konsumentem. Przy minimalnym wysiłku rok 2008 może być rokiem, w którym plakaty będą jeszcze silniej oddziaływaćna rynek nośników i przyczynią się do jeszcze większego wzrostu sprzedaży czołowych polskich reklamodawców.

powrót