Skuteczne wykorzystywanie kolorów uznaje się za jedną z najważniejszych spraw przy tworzeniu dobrych plakatów, a zrozumienie ich kluczowej roli ma zasadnicze znaczenie dla stworzenia odpowiedniego designu. Kolory można wykorzystywać do przekazywania emocji. Przykładowo czerwony oznacza życie i pasję, niebieski daje odczucie chłodu i spokoju, zielony przywodzi na myśl rozwój i wiosnę, natomiast żółty to ciepło i witalność. Z pozostałymi kolorami wiążą się jeszcze inne skojarzenia. Kolory wpływają również na widoczność i czytelność designu.

Kontrasty kolorystyczne

Im silniejszy kontrast pomiędzy kolorami, tym mocniejszy efekt. Największe kontrasty kolorystyczne występują pomiędzy barwami dopełniającymi, położonymi naprzeciwko siebie na załączonym kole kolorów. Barwy dopełniające nie posiadają wspólnych składników. Zielony zawiera żółty i niebieski, ale nie czerwony, zatem zielony i czerwony to barwy dopełniające, wywołujące mocny efekt dzięki istniejącemu między nimi kontrastowi.

Charakterystyka kolorów

Kolory mają następujące cechy: walor (odcień), wartość (jasność) i nasycenie. Walor to podstawowa cecha tożsamości koloru i może to być na przykład czerwień, pomarańcz, zieleń itp. Wartość to miara jasności lub ciemności koloru, jego pozycji na skali od czerni do bieli. Nasycenie to miara siły i czystości koloru. W poniższych przykładach wartość jest przedstawiona w górnym, a nasycenie w dolnym rzędzie.

Walor, wartość a odległość

Oprócz zdolności przekazywania uczuć, kolory – w tym czerń i biel – zawierają w sobie czynnik odległości. Jak widać, ciepłe kolory, takie jak czerwony, pomarańczowy czy żółty, wydają się bliższe aniżeli kolory chłodne, takie jak zielony, niebieski czy fioletowy. Podobnie ciemniejsze wartości, w kolorze lub w czerni i bieli, przybliżają się, zaś odcienie jaśniejsze cofają. Silnie kontrastujące połączenia wartości lub walorów wydają się bliższe.
Oddalające się kolory nie dają tak dobrych efektów w designie reklam zewnętrznych. Widoczność zależy w większym stopniu od wartości niż od waloru koloru.

powrót