Frank Young, konsultant ds. marketingu i reklamy, od 15 lat analizuje polski rynek reklamy zewnętrznej.
Numer 34, lipiec 2008

Najnowszy numer czasopisma Impakt prezentuje piąty doroczny przegląd branży reklamy zewnętrznej w Polsce, na który składają się specjalne raporty przygotowane przez jej czołowych graczy. Na ich podstawie branża ta wydaje się być w doskonałej formie, a jej przyszłość rysuje się bardzo optymistycznie.

We wszystkich raportach pojawiają się wątki stanowiące pochwałę profesjonalizmu i wrażliwości polskiego outdooru na potrzeby rynku. Dowodem owego zaangażowania w utrzymanie najwyższych standardów jest powszechny nacisk na wysoką jakość produktów oraz usług. Wiodące firmy uznają, że przyszłość outdooru leży nie tylko w rozwijaniu oferty odpowiadającej reklamodawcom, ale również w dopasowaniu wszystkich kanałów przekazu reklamy zewnętrznej do wymogów estetyki, odpowiedzialności społecznej i projektowania urbanistycznego

Stały i niezakłócony rozwój outdooru w Polsce odzwierciedla efektywność tego medium na coraz bardziej złożonym i podzielonym rynku środków przekazu. Można stwierdzić, że właśnie to rozdrobnienie konkurencji stanowi kluczowe źródło sukcesu reklamy zewnętrznej, która przez wielu uważana jest za ostatni prawdziwy “środek masowego przekazu”. Popularność usług tego typu w żadnym razie nie jest dziełem przypadku. U jej podstaw leży przede wszystkim zrozumienie przez kluczowych graczy branżowych konieczności rozwijania bardziej wyrafinowanych metod docierania do poszczególnych segmentów rynku – jak choćby do ludzi młodych, kobiet, mieszkańców miast o aktywnym stylu życia, wczasowiczów czy rynku biznesowego. Co więcej, wiodący uczestnicy rynku entuzjastycznie odnoszą się do możliwości oferowanych reklamie zewnętrznej przez nowe techniki cyfrowe, widząc w nich szansę uzupełnienia i wzmocnienia swojej tradycyjnej i niezmiennie wpływowej podstawowej działalności – billboardów. Z uzyskanych raportów jasno wynika jednak, że choć nowe nośniki wprowadzają powiew świeżości do działalności reklamowej, wszystkie największe firmy skupiają się na rozszerzaniu standardowej oferty wysokiej jakości billboardów - nie tylko w dużych miastach, ale również w szerszej skali.

Doskonałe wyniki outdooru w ostatnich latach są również rezultatem znacznego udoskonalenia usług proponowanych reklamodawcom, agencjom i domom mediowym. Obecnie obejmują one nie tylko coraz bardziej wyrafinowane metody badawcze, ale również narzędzia wspomagające planowanie i służące zwiększeniu wydajności i skuteczności kampanii.

Warto podkreślić rosnącą wrażliwość branży na czynniki ekologiczne oraz na potrzebę dostosowania się do wymagań konsumentów dotyczących estetyki reklamy zewnętrznej. Fakt ten jasno wskazuje, że główni gracze na rynku outdooru rozwijają się według przemyślanych strategii.

Wszystkie zjawiska przedstawione powyżej, ogromne doświadczenie specjalistów w planowaniu i zakupie reklam oraz najwyższe międzynarodowe standardy druku sprawiają, że najnowszy przegląd polskiej branży reklamy zewnętrznej rysuje jej bardzo obiecujący obraz na następne lata. Skoro „medium” jest w tak dobrej formie, trzeba uczynić„przekaz” równie efektywnym. Podobnie jak na innych rynkach, także w Polsce główne wyzwanie dla reklamy zewnętrznej – oraz dla innych mediów - stanowi osiągnięcie najwyższej jakości produktu kreatywnego.

powrót